乍浦路風貌影視街

1936年3月18日，魯迅在給歐陽山、草明的信中寫談：“我的文娛唯獨看電影。”若是以今天的步伐來評判，魯迅全齊是一位原原委委的資深影迷。

1927年10月，魯迅攜家族來到上海虹口，在這里渡過了一世中的終末十年。在這十年間，魯迅一共不雅看了140多部影片，去了近30家電影院。1930年商務印書館《增訂上海指南》中收錄的全上海25家影劇場中，就有11家位于虹口。

九十載光陰流轉，電影與虹口的因緣從未中斷。2026年2月，國度電影局、商務部歸攏啟動了“電影+”揮霍空洞試點使命，寰宇僅有16個方位入選，上海市虹口區成為全市獨一上榜的試點區域。

根據估量打算，試點地區將在激動影院揮霍提質改進、擴大電影繁衍揮霍等方面先行先試。在經濟增長需要多元能源、揮霍轉型亟須場景改進確當下，虹口區正試圖通過一張小小的電影票根，撬動“光影經濟”。

憑什么是虹口？從“電影發祥地”到“自然影相棚”

虹口的入選并非未必。在虹口區委宣傳部副部長劉長寧看來，不錯有三個維度的解讀。

最先是極其深厚的歷史底蘊。虹口被譽為“海派文化發祥地、先進文化策源地、文假名東談主聚攏地”。歷史上，虹口是上海文化出書的重鎮，亦然中國電影放映行狀的發祥地。中國最早的電影，于1897年在禮查飯館（現中國證券博物館）放映；中國第一家電影院，則是1908年開放的虹口大劇場。20世紀上半葉，虹口曾聚攏32家影院、46家影業公司，造成“過河看影戲”的迥殊文化步地。

歷史悠久的見效電影院

其次是影院與商圈的深度鑲嵌。這次試點聚焦“電影+揮霍”，虹口區的物理空間布局很有上風。虹口現存的11家影院，大多漫衍在各地面標商圈內：白玉蘭廣場、北外灘來福士、太陽宮、凱德虹口買賣中心……

影院在商圈里，就有很好的聯動基礎。以上海全市票房最先的太陽宮寰映影城為例，其春節檔票房達到167.3萬元，在虹口區排行第一。高票房自身即是商圈與影院的相互賦能。

第三是“自然影相棚”與作事的類似效應。 從《飛奔東談主生》、《似錦》到《我的前半生》，再到陳可辛導演量身打造的《醬園弄》，虹口早已成為開闊影視劇的取景地。滬語電影《菜肉餛飩》的主創東談主員在路演時顯現，電影里許多鏡頭亦然在魯迅公園拍的。

這種隨地可見的取景點，讓統統虹口像一個“莫得天幕的影相棚”。2025年，虹口區舉辦全市首個記念抗戰見效80周年影展、圍繞《醬園弄》打造乍浦路影視風貌街、在上海國外電影節時刻推出“世界會客廳·光影天幕臺”等一系列見效破圈的行徑，更是蘊蓄了“電影+揮霍”實操訓戒。

上海白玉蘭廣場樓頂的世界會客廳·光影天幕臺

導演陳可辛攜演員章子怡、雷喜信、易烊千璽等一眾主創，亮相虹口區白玉蘭廣場CGV影城IMAX展映廳。

“票根經濟”的實戰：一張票如何撬動數倍揮霍？

入選國度級試點后，虹口的“電影+”模式啟動從點狀探索走向系統化構建。

近日，虹口推出的“龍馬奔騰·立地不雅影”主題行徑，依托MovieLand小方法打造“上海電影輿圖虹口專區”。其中凝練了虹口超越世紀的電影歷史與銀幕聽說，收集50余個盡心繪圖的地標點位，盡心聯想了三條澄瑩：魯迅文化線、北外灘“24幀”線、歷史風貌建筑線。

MovieLand小方法里的“上海電影輿圖虹口專區

搭客參加小方法后，在每一個地標點，不僅能了解建筑歷史，還能看到在此取景的電影故事，不錯用定制透卡打卡，生成“同款劇照”。各地標點位之間，也串聯起不雅影、書店、咖啡、餐飲等場景。

在凱德虹口買賣中心金逸影城門口，記者看到一個名為虹口·電影島的小亭子。影城使命主談主員先容，互助電影輿圖推出的“打卡得扭蛋契機”行徑很受接待。不少影迷看完電影后，就在這里通達MovieLand小方法，通達“上海電影輿圖虹口專區”，即可獲取抽獎契機，兌換虹口建筑徽章、虹口電影票夾等文創產物。

金逸影城門口的虹口·電影島安裝。周楠 攝

瑞虹新寰宇太陽宮寰映影城門口的咖啡館憑票根享優惠。周楠 攝

這種線上引流、線下打卡、最終變現為不雅影揮霍的模式，正在造成閉環。“徽章擺放出來第二天就基能力結束，許多不雅眾是挑升打電話來問，然后專程過來看電影領徽章的。” 瑞虹新寰宇太陽宮寰映影城有關精良東談主顯現，春節時刻影院里面的賣品（餐飲、繁衍品）銷售額約13.5萬元。其中，開云app“熊出沒”聯名IP玩偶，受到開闊影迷和親子家庭接待。

根據電影業內東談主士測算，不雅影揮霍對臨近餐飲、購物等揮霍的帶動比例頻繁高達1:5到1:7。也即是說，一張50元的電影票，能為統統商圈帶來250元到350元的特殊揮霍。

“票根”正在成為虹口的“揮霍通行證”，將一次性的不雅影行徑，延長為握續一整天的空洞性揮霍體驗，恰是“電影+揮霍”最奏凱的體現。

不久前，虹口區聯動11家影院和7大商圈，推出了憑電影票根享受餐飲、奶茶店扣頭的優惠。在瑞虹新寰宇太陽宮，2025年推出“一票回本”行徑。憑借寰映影城等購票根據，到48家餐飲、零賣商戶揮霍，可享受最低6.9折的揮霍優惠和專屬禮遇。據先容，本年“一票回本”方向全面升級，將有更多商戶加入和更豐富職權上線。

記者采訪時遭受了影迷沈琴女士，她告訴記者，一家東談主前次看電影前憑電影票去桂滿隴吃了頓飯，打了8.8折，又去檸季給兒子買了杯檸檬茶，又打了8折。這次看《飛奔東談主生3》憑票根享受了咖啡店優惠。“一家三口來看電影，一般齊會趁機逛吃逛吃，憑電影票就能享受到福利照舊很驚喜的！”

在乍浦路風貌影視街，經三年更新修繕記憶的見效電影院，一直是影迷打卡景點。它最初叫作好萊塢大劇場，于1928年創建。魯迅曾先后六次去不雅看電影。當作上海市中心咫尺獨一的風貌影視街，自2024年9月開街以來，莊閑和游戲網乍浦路通過商戶聯動機制，正探索一條“影視+文旅+買賣”深度和會的城市更新旅途。

乍浦路風貌影視街

乍浦路風貌影視街精良東談主沈斌告訴記者，在《醬園弄·懸案》上映時刻，乍浦路也曾開展“票根聯動”，不雅眾憑全市隨性影院的該片電影票根，可在沿街商鋪享受揮霍扣頭；見效電影院還推出憑電影票領取免費咖啡的聯動行徑，收尾了不雅影流量向買賣揮霍的飄蕩。

他暗示，本年虹口區成為“電影+”揮霍空洞試點地之一，乍浦路風貌影視街將對街區內報刊門市部、蔣掌柜、杜哈夫西點、桔梗咖啡所、椿方圓和福至打邊爐等進行影票誘導，打造“影視”特質買賣街區，千里浸式體驗空間等業態。還方向引入更多影視劇和短視頻到乍浦路拍攝，打造影視拍攝與文旅揮霍的雙重功能。

以前三年的“虹口旅途”：從IP聯名到東談主才教訓

入選國度級試點僅僅啟動。對于以前三年的估量打算，劉長寧顯現了一條“電影+揮霍”的增長極旅途，將探索戰略激發機制，支握影院擢升和改進作事能級，把電影揮霍作念熱、作念旺。

第一，影院功能的改進升級。以前的電影院不僅僅放電影，更是一個電影文化的復合空間。虹口區方向從重心影院中遴擇試點，增多電影臨近文創，引入更多創意性的“電影+”實質，讓影迷有“不同的體驗”。

第二，老字號與電影的IP聯名。虹口區領有深厚的買賣底蘊，但愿歸攏這些百老邁字號，根據2026年至2028年間上映的影片，推出聯名IP產物。就像本年《菜肉餛飩》再次烽火了上海火食氣一樣，以前虹口區將主動推動這種“化學響應”。

《菜肉餛飩》主創東談主員來到北外灘社區文化中心

第三，作念強“首”字經濟。 依托虹口私有的資源，如世界會客廳、北外灘濱江空間、乍浦路風貌影視街等，爭取更多電影的首映、首演、首秀、行業論壇落地虹口。

世界會客廳

值得一提的是，虹口區領有深厚的體裁基因，不僅歷史上文假名東談主輩出，亦然上海天馬體裁獎的中樞主持與降生地，上海體裁館本年也行將開館。

虹口區有關精良東談主以為，影視產業發展，最終離不開東談主才相沿。腳本孵化自身亦然一種文化揮霍與實質投資，有些腳本即便未能搬上銀幕，也可飄蕩為線下千里浸式體驗劇、實景演藝等多元業態。唯獨緊緊收攏 IP 創作這一起源，才能讓 “電影 +” 揮霍走得更穩、更遠。

【記者手記】“電影+”揮霍成為可握續的增長極，需瀕臨挑戰

本年春節檔上海以1.96億元的票房收成蟬聯城市票房冠軍，鳩合五年登頂春節檔城市票房榜首。同期，本年春節檔上海的不雅影東談主次超364.04萬東談主，放映場次11.58萬場，均位列寰宇城市第一。從實質供給看，“上影含量”十足，其出品或歸攏出品的《飛奔東談主生3》、《驚蟄無聲》、《銀河入夢》等影片障翳了主流阛阓。

從施行上看，越來越多的上海電影院正在繁蕪單一不雅影功能，變身“酬酢約會場”，電影IP聯動、票根經濟等，高慢了“電影+”揮霍的高大后勁。比如，上海聯和院線旗下影院春節時刻賣品銷售總和繁蕪300萬元，其中IP聯名套餐銷售額近50萬元，單不雅眾揮霍額擢升了1.21元。

瑞虹新寰宇太陽宮寰映影城的多樣賣品。周楠 攝

瑞虹新寰宇太陽宮寰映影城售賣的熊出沒玩偶。周楠 攝

盡管出息無邊，但“電影+”揮霍要信得過成為可握續的增長極，仍需瀕臨挑戰。

最大的挑戰在于實質的握續供給。一部杰作電影的孵化需要長效的機制，要招引更多優質形狀落地，并確保影視場景能有序飄蕩為永恒的文旅財富。

揮霍體驗也存在同質化風險。當寰宇16個試點齊在探索“電影+”，虹口區必須深挖“海派電影來源地”的迥殊內核，將四川北路、北外灘、多倫路等不同街區的特質作念深作念透。在劉長寧看來：“臨時搭一個景、建一個棚，總有終結之時。但虹口的歷史底蘊源源而來、生生不時，咱們今天所作念的一切，不僅僅打造一場行徑、一個形狀，更是在為后東談主續寫歷史、留住文脈。”

電影是每秒24幀的藝術，而“電影+”揮霍則是一場對于城市煥新與經濟增長的慢電影。

一部電影的價值不僅體當今票房，更在于帶動旅游、餐飲等繁衍揮霍，開釋出遠超銀幕的經濟價值與東談主文影響力。不錯篤定的是，依托國度“電影+”揮霍空洞試點戰略，電影將進一步與文旅、買賣、科技和會，影院從票房依賴轉向“非票收入”驅動。

據記者不雅察，咫尺的IP聯動多為電影上映后的“快閃式”營銷，存在一定滯后性。今后，是否不錯在腳本階段就為更多IP聯想具有繁衍后勁的談具、場景？為后續開辟主題餐飲、文創商品等提供實質相沿，收尾從“為電影作念繁衍”到“為揮霍拍電影”的頤養。

上海也需要跳出影院，打造更多千里浸式街區，收尾從“酬酢約會場”到“小型度假地”的頤養。十分是虹口這么的試點區，可運用AI、VR時刻重現經典電影場景，締造“電影平行執行”體驗點，搭客掃碼即可通過手機看到電影扮裝在實景中互動，收尾虛實誘導的揮霍不異。

上海國外電影節知名度很高。是否不錯延長為障翳全城的“電影活命節”？其間不僅展映影片，更歸攏商圈推出領域商品、主題套餐、文化講座等，讓電影節信得過成為拉動全城揮霍的引擎。

以前留給咱們的思象空間還很大。正如魯迅所說：“上海是別有不滿的。”而電影，恰是這不滿中最動東談主的沿路光影。