近日，微軟CEO薩提亞·納德拉提出，2026年將成為AI技術發(fā)展的關鍵一年。在他看來，AI技術的發(fā)展已經(jīng)走過了炫技式的早期階段，正進入規(guī)?；涞氐牟渴痣A段。人們應該摒棄“粗制濫造”和“高精尖”的二元對立，轉而關注這項技術如何影響世界。

　　在游戲行業(yè)，多家頭部公司主動引入AI技術。一些廠商利用AI技術提高開發(fā)效率，還有一些則在探索AI原生玩法。

　　如今，一款3A游戲的開發(fā)動輒花費數(shù)年，耗資上億元，其成敗或將決定一家游戲公司的生死。而AI的出現(xiàn)不僅可以幫助公司大幅降本增效，還能帶來新的玩法靈感。

　　“摒棄分歧”

　　在2025年12月29日的一篇博客文章中，納德拉表示，2026年將成為AI技術的關鍵之年。

　　納德拉認為，AI技術的發(fā)展將不再是炫技，而將轉向實用，“我們已經(jīng)走過最初的探索階段，正進入規(guī)?；渴鸬碾A段。我們開始學會區(qū)分‘技術奇觀’與‘真實價值’，對技術的發(fā)展方向有了更清晰的認識，同時開始面對一個更困難也更重要的問題：如何塑造AI對世界的真實影響”。

　　在這篇文章中，納德拉呼吁人們摒棄AI制品是“粗制濫造”還是“高精尖”的二元對立，轉而關注如何利用這項技術實現(xiàn)自己的目標。

　　2025年年初，微軟副董事長兼總裁布拉德·史密斯在一篇博客中宣布，在2025財年（2024年7月1日—2025年6月30日），微軟將投資約800億美元建設AI數(shù)據(jù)中心。關于該項目的投資進展，《中國經(jīng)營報》記者聯(lián)系微軟方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復。

　　此前，微軟在2024年推出一個專為AI體驗而設計的 Windows PC品類：Windows 11 AI+ PC。據(jù)介紹，這是更快、更智能的Windows PC，用戶可以輕松找尋此前在PC上看過的內容，借助實時字幕突破語言障礙（該功能可以將40多種語言的語音實時翻譯成英文字幕）。

　　在2023年完成對動視暴雪的收購后，微軟一躍成為全球營收第二的上市游戲公司。在游戲業(yè)務中，微軟也積極推動著AI技術的落地。

　　2025年2月，微軟在《自然》雜志上發(fā)表研究成果，介紹其面向視頻游戲的生成式AI模型——Muse。它可以生成游戲畫面、控制器操作，或同時生成兩者。據(jù)介紹，該模型能夠在數(shù)分鐘內生成一段復雜的游戲流程。

　　通過收集微軟旗下忍者理論工作室4V4對戰(zhàn)游戲《尖峰戰(zhàn)隊》的真實對戰(zhàn)數(shù)據(jù)，Muse打造出能夠更接近人類玩家行為的AI智能體。據(jù)悉，Muse已使用超過10億張圖像與控制器操作數(shù)據(jù)完成訓練，相當于持續(xù)超過7年的人類游戲時長。

　　AI競賽

　　除了微軟之外，多家游戲大廠也在積極推動AI的應用，主要方向包括：降本增效，以及開發(fā)出基于AI的原生游戲玩法。

　　其中，育碧分別在2024年和2025年推出了NEO NPC和Teammates。

　　NEO NPC可以實現(xiàn)無腳本對話、實時情感和動畫、記憶、情景感知以及合作決策。工作團隊事先構思好人物性格、背景故事、目標和情緒，然后寫進NEO NPC。由此，每一段玩家和NPC之間的對話都因玩家的行動而異，從而創(chuàng)造出個性化的沉浸式體驗。

　　Teammates是一個可供游玩的實驗性研究項目，以第一人稱射擊（FPS）游戲機制為基礎。玩家扮演反抗軍的一員，在敵方基地中且戰(zhàn)且進，尋找失蹤的5名隊員。在這個短小的游戲關卡中，除了AI語音助手Jaspar外，還有兩名AI NPC隊友與玩家并肩作戰(zhàn)——Pablo和Sofia。

　　育碧還在《刺客信條：影》的制作中利用AI工具快速生成、建模次要角色的頭部，讓美術人員可以把精力集中在更主要的角色上。

　　藝電在2025年10月宣布與專攻視覺媒體領域的Stability AI合作，開發(fā)AI模型、工具和工作流程，解放美術師、設計師和開發(fā)者的大腦，讓他們可以專注于最重要的事情。“AI可以起草、生成和分析，莊閑和app但它無法想象、共情或夢想——這些是藝電卓越的美術師、設計師、開發(fā)者、敘事者和創(chuàng)新者的工作?！彼囯姺矫姹硎?。

　　三消游戲《糖果粉碎傳奇》的開發(fā)商King工作室利用AI幫助開發(fā)者設計關卡，對老關卡進行更新。據(jù)介紹，King工作室并沒有將AI驅動的設計體驗直接提供給玩家，而是將其用于提高團隊工作的精準度。

　　2025年10月，《絕地求生》開發(fā)商Krafton宣布轉型為“AI優(yōu)先”公司，投入約1000億韓元（約合人民幣5億元）建設GPU集群。其還將引進agent AI用于工作流自動化、AI研發(fā)和游戲內服務。

　　在國內，騰訊發(fā)布了VISVISE游戲創(chuàng)作AI工具集，旨在提升美術師效率并減少重復勞動；網(wǎng)易則在《逆水寒》手游、《燕云十六聲》等游戲中，引入了基于大語言模型的智能NPC，為玩家提供基于AI的游戲樂趣。

　　爭奪話語權

　　短短數(shù)年間，多家游戲公司投入到AI競賽中。

　　長久以來，大型游戲的開發(fā)稱得上是一項勞動密集、資金密集型的工作。以Rockstar兩度延期的《俠盜獵車手6》為例，這款游戲立項超過10年，有消息稱其開發(fā)成員遍布全球多個城市，人員規(guī)模達數(shù)千人之多，開發(fā)成本預計超過前作的2.65億美元。

　　可以預料，投入如此巨大的游戲，一旦上線后沒能達到玩家期望，造成銷量滑鐵盧，將對公司造成毀滅性影響。

　　近年來，育碧正因幾款備受期待的游戲銷量慘淡，轉而開始走下坡路——2024年8月，被育碧寄予厚望的《星球大戰(zhàn)：亡命之徒》發(fā)布，但銷量未達投資者預期，使得育碧股價在2024年9月跌至近10年新低。另外，根據(jù)SteamDB實時數(shù)據(jù)，2024年2月發(fā)行、具備多人模式的《碧海黑帆》，在15個月內的最高同時在線人數(shù)僅2615人。

　　在財務狀況堪憂、股價連連下滑的情況下，育碧宣布積極應用AI，既給投資者喂了“定心丸”，又能通過AI緩解自身成本壓力。

　　“AI競賽既是爭眼下的研發(fā)效率，也是在爭未來行業(yè)AI生態(tài)的話語權?！睆V大大數(shù)據(jù)研究員胡小璐表示。

　　胡小璐告訴記者，在游戲研發(fā)中，AI能將美術資產(chǎn)花費的資源和時間降到最低、賦予NPC智能、編寫劇情文本、制作買量素材等；除了游戲行業(yè)外，短劇等領域也遍布AI的蹤影，“各家廠商利用AI將重復勞動的效率提到極致，從而用同樣的成本做出更多優(yōu)質內容，或者用更低成本搶占市場”。

　　“當然，比起制作幾款質量中等的AI游戲，大廠們往往會在AI大模型上花費更多精力——開源模型、開放接口、盡早開放商業(yè)化……各家廠商正在潛移默化地制定行業(yè)未來標準，構建AI長期競爭的護城河?！焙¤唇榻B。

　　AI可以助力各種規(guī)模的游戲產(chǎn)品的開發(fā)。

　　“對比來說，AI的加速效果最明顯的應該是獨立游戲——不僅幫忙解決獨游人少、錢少、研發(fā)慢、落地難的問題，還能緩解制作人身兼美術、程序、策劃多個角色的巨大壓力，讓制作人更快地實現(xiàn)創(chuàng)意的落地?！焙¤凑f道，“AI也很難在玩法創(chuàng)新、劇情世界觀架構上起到?jīng)Q定性作用。AI的提速對游戲開發(fā)來說，最多算是新入職了幾個超級員工，讓團隊解放精力去思考玩法、劇情演出等更深層次的內容?！?/p>

　　不過，胡小璐認為，大型游戲公司和中小型公司，乃至獨立游戲開發(fā)者之間的差距，并不會因為AI的出現(xiàn)而消解，“AI確實可以明顯縮小效率差距，但廠商們仍需面對數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和生態(tài)等多個挑戰(zhàn)。大廠有千萬級用戶的行為數(shù)據(jù)，能訓練出更貼合玩家習慣的AI交互模型，中小團隊很難達到同等量級”。